Приведите примеры успешных и неудачных товарных стратегий.  Расскажите о последних тенденциях в области товарной политики.

Примеры успешных товарных стратегий: 1. Apple: Одной из успешных товарных стратегий Apple было создание и продвижение инновационных продуктов, таких как iPhone, iPad и MacBook. Компания уделяла особое внимание дизайну, функциональности и удобству использования своих устройств, что привлекло множество потребителей и помогло ей стать одним из лидеров в сфере технологий. 2. Coca-Cola: Компания Coca-Cola успешно использовала товарную стратегию маркетингового сегментирования, предлагая различные варианты своих напитков для разных целевых аудиторий. Например, они предлагают безалкогольные напитки с низким содержанием сахара для здорового образа жизни и специальные вкусы для молодежи. Примеры неудачных товарных стратегий: 1. New Coke: В 1985 году Coca-Cola выпустила новую формулу своего напитка под названием New Coke, надеясь привлечь больше потребителей. Однако, новый вкус не понравился многим постоянным покупателям, и компания была вынуждена вернуться к старой формуле, что было признано неудачей. 2. Microsoft Zune: В 2006 году Microsoft выпустила портативный медиаплеер Zune, который был предназначен для конкуренции с iPod от Apple. Однако, несмотря на некоторые инновационные функции, Zune не смог привлечь достаточное количество потребителей и был снят с производства в 2011 году. Последние тенденции в области товарной политики: 1. Персонализация: Современные потребители все больше ожидают персонализированных продуктов и услуг. Компании активно используют технологии, такие как искусственный интеллект и аналитика данных, чтобы предложить индивидуальные решения и удовлетворить потребности каждого клиента. 2. Устойчивость и экологичность: Социальная ответственность и экологические вопросы становятся все более важными для потребителей. Компании все чаще ориентируются на создание экологически чистых продуктов, устойчивых производственных процессов и упаковки, чтобы привлечь и удержать клиентов. 3. Онлайн-торговля: Рост интернет-торговли привел к изменению товарной политики. Компании активно развивают онлайн-продажи, предлагая широкий ассортимент товаров и удобные условия доставки, чтобы удовлетворить потребности онлайн-покупателей. 4. Инновации: Быстрое развитие технологий требует от компаний быть готовыми к постоянным изменениям и инновациям. Компании, которые активно инвестируют в исследования и разработки новых продуктов и технологий, могут оставаться конкурентоспособными на рынке.