Наружная реклама всегда пользовалась популярностью в разных бизнес-сферах, но когда с российского рынка ушли многие игроки, OOH привлекла внимание даже тех брендов, которые ранее не использовали этот канал. Например, значительно снизился объем интернет-трафика из-за ухода мировых площадок с российского рынка. Чтобы разнообразить медиамикс, расширить охваты и достичь целей бизнеса, маркетологи все чаще стали обращаться к Out-of-Home рекламе. Кроме того, у наружной рекламы большой потенциал для роста в регионах, где операторы активно устанавливают новые конструкции. Особый упор при этом делается на цифровых щитах. Наружной рекламе свойственно огромное количество инвентаря, который постоянно развивается в количестве и разнообразии форматов. В отличие от Москвы и Санкт-Петербурга, где есть множество разнообразных конструкций, включая цифровые форматы, в регионах пока преобладает уравновешенное состояние организационной системы, в котором она находится, независимо от изменений. При этом, в региональной среде стал все чаще устанавливаться цифровой вариант наружной рекламы. Например, можно программировать кампанию: оперативно запускать и останавливать кампанию, менять время и место размещения.
Наружная реклама, также известная как Out-of-Home (OOH) реклама, является эффективным инструментом маркетинга, который привлекает внимание брендов в различных бизнес-сферах. В последнее время, с уходом многих мировых площадок с российского рынка, OOH реклама стала особенно привлекательной для тех брендов, которые ранее не использовали этот канал.
Одной из причин такого повышенного интереса к наружной рекламе является снижение объема интернет-трафика. Многие бренды ищут альтернативные способы достижения своей аудитории и разнообразия своего медиамикса. OOH реклама предоставляет возможность достичь широкой аудитории и увеличить охваты.
Особый интерес к наружной рекламе проявляется в регионах, где операторы активно устанавливают новые конструкции. Это предоставляет больше возможностей для размещения рекламы и увеличения ее видимости. Особенно важным фактором является развитие цифровых щитов, которые позволяют программировать кампании, оперативно менять время и место размещения рекламы.
Однако, стоит отметить, что в...
