Напиши реферат по теме "Ценовые сегменты и формирование ассортимента с их учётом". С указанием источников информации.
Ценовые сегменты и формирование ассортимента с их учетом
Введение:
Ценовые сегменты и формирование ассортимента являются важными аспектами стратегии маркетинга для многих компаний. Правильное позиционирование продуктов и услуг в различных ценовых сегментах позволяет компаниям привлекать и удерживать различные группы потребителей. В данном реферате мы рассмотрим, как ценовые сегменты влияют на формирование ассортимента и какие факторы следует учитывать при разработке стратегии.
Определение ценовых сегментов:
Ценовые сегменты представляют собой группы потребителей, которые имеют схожие предпочтения и платежеспособность. Компании могут разделять рынок на различные ценовые сегменты, чтобы адаптировать свою стратегию маркетинга и ассортимент продуктов под каждую группу. Например, одна группа потребителей может быть готова платить высокую цену за продукт с премиальными характеристиками, в то время как другая группа может быть ориентирована на более доступные цены.
Формирование ассортимента с учетом ценовых сегментов:
При формировании ассортимента продуктов компании должны учитывать различные ценовые сегменты, чтобы удовлетворить потребности каждой группы потребителей. Это может включать в себя разработку продуктов разной ценовой категории, а также вариантов продуктов с различными характеристиками и функциональностью.
Источники информации:
1. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson.
2. Armstrong, G., & Kotler, P. (2015). Marketing: An Introduction. Pearson.
3. Lacobucci, D. (2014). MM4. Mason, OH: Cengage Learning.
Факторы, влияющие на формирование ассортимента:
При формировании ассортимента продуктов с учетом...