Модификации товара – это товары, известные организации, но новые для потребителей. Имеются три разновидности модификаций: совершенствование ...
Условие:
Модификации товара – это товары, известные организации, но новые для потребителей. Имеются три разновидности модификаций: совершенствование (улучшение существующего товара), расширение ассортимента (добавление новых разновидностей к выпускаемой продукции) и перепозиционирование товара (внушение представлений о новом свойстве марки). Существует система критериев, по которым можно определить рыночную новизну товара. На основе данной системы можно выделить следующие группы товаров рыночной новизны: •принципиально новые товары, удовлетворяющие новую потребность; •товары, по-новому удовлетворяющие уже существующие потребности; •известные товары в новой упаковке; •товары по новой цене по сравнению с товаром-конкурентом; •товары, продажи которых проводятся по-новому; •товары с новыми формами рекламы. Коэффициент неудач новых товаров высок. При выводе их на рынок проявляется закон Парето: примерно 20% находят своего покупателя и 80% новых товаров терпят неудачу. Чтобы избежать возможных неудач при выводе новых товаров на рынок, компаниям необходимо уделять больше внимания повышению эффективности процедуры разработки нового товара, чтобы результат превосходил затраты на разработку. Процедура разработки нового товара предполагает несколько этапов: 1)поиск и отбор идей новых товаров; 2)определение концепции нового товара; 3)разработка товара; 4)вывод нового товара на рынок.
Решение:
Модификации товаров являются важным аспектом развития организаций. Они позволяют предложить потребителям что-то новое и интересное. Существует несколько разновидностей модификаций товаров, включая совершенствование, расширение ассортимента и перепозиционирование.
Система критериев помогает определить рыночную новизну товара. Это позволяет выделить несколько групп товаров рыночной новизны, включая принципиально новые товары, товары, удовлетворяющие уже существующие потребности, товары в новой упаковке, товары с новой ценой, товары с новыми формами рекламы и т.д.
Однако, коэффициент неудач новых товаров обычно высок. Закон Парето гласит, что примерно 20% новых товаров находят своего покупателя, в то время как 80% терпят неудачу. Чтобы избежать неудач, компаниям необходимо уделять больше внимания процедуре разработки нового товара и повышению ее эффективности.
Процедура разработки нового товара включает несколько этапов, таких как поиск и отбор идей, определение концепции, разработка товара и вывод на рынок. Каждый этап требует тщательного планирования и анализа, чтобы обеспечить успех нового товара на рынке.
